不是9.7億？制片方宣布《妖貓傳》5億回本

《妖貓傳》自12月22日上映至今，票房豐收大賣5億，宣布成本收回。作為感謝，近日導(dǎo)演陳凱歌表露心聲：“感謝大家陪我完成一個夢，制作一部電影就像播撒種子一樣希望種在別人心里，相信總有一天會發(fā)芽。”制片人陳紅也感言：“心心念念想做的事做成了，感謝觀眾?！?/span>

圍繞《妖貓傳》的各種討論中，從制作成本及演員表演，再到票房能否回本等話題成為大眾關(guān)注的焦點。尤其針對成本，被沸沸揚揚傳播的“9.7億制作費”其實早在上映前就已由片方聲明“并非屬實”。

制片人陳紅曾在采訪時表示，本著嚴(yán)控成本的理念，在唐城搭的很多景，都是個人企業(yè)出錢，整個劇組負(fù)責(zé)的是藝術(shù)設(shè)計和監(jiān)工，而并不過手這份錢。而據(jù)悉電影中黃軒、染谷將太、張雨綺、秦昊等18位演員的片酬其實并不高，把大部分費用都用在制作上。

在電影拍攝中期，制片人陳紅就曾表示，中國整個電影的生態(tài)環(huán)境非常復(fù)雜，電影市場很難預(yù)測，也沒有規(guī)律可循，而對于這部電影，她相信各個部分和每個工作人員都已盡到最大努力和責(zé)任，影片獲得了觀眾們的認(rèn)可，這就是電影最大的勝利。

電影破5億當(dāng)天，制片人陳紅也代表陳凱歌表達(dá)了做成這部電影對觀眾的感謝之情，坦言“幸福就是心心念念想做的事做成了，感恩觀眾，感謝朋友的支持?！?/span>

身為妻子，陳紅曾對陳凱歌放話表示再拍一部電影建一座城就和他離婚。但是身為制片人，在看到了陳凱歌從完成一個鏡頭到一部電影的過程流露出孩子般的笑容，坦言電影能夠收獲好的票房和口碑，是最大的褒獎。

同時《妖貓傳》也正在海外陸續(xù)上映，近日陳凱歌攜主創(chuàng)亮相東京首映禮，電影也將于2月24日正式登陸日本。

8000萬換18億，《前任3》如何做到的？

沒有人會料想到，《前任3》這部上映前存在感很弱的影片，成為2018開年的第一個爆款。

《前任3》在12月29日上映后，兩天票房就破1億，1月6日單日票房突破2億，票房以平均一天超過1億的速度在飛漲，創(chuàng)下華語愛情喜劇的票房單日漲幅新高。上映三周，票房已經(jīng)突破18億，無論能不能突破20億的門檻，它都已經(jīng)成為了華語影史上愛情片票房總冠軍。

▲《前任3》截止1月18日票房

和《前任3》同期上映的《妖鈴鈴》、《二代妖精》、《解憂雜貨店》，累計票房分別為3.62億、2.91億、2.22億，相比吳君如首部執(zhí)導(dǎo)的喜劇、劉亦菲、王俊凱、迪麗熱巴這些陣容，《前任3》韓庚加鄭愷并沒有優(yōu)勢，而且還有師出名門的《妖貓傳》和《芳華》的夾擊。

▲豆瓣評分

沒有大制作、大宣發(fā)、大明星加持的情況下，《前任3》票房依舊節(jié)節(jié)高升，但口碑兩極分化嚴(yán)重，在豆瓣上僅5.7分，但在貓眼等票務(wù)APP上，高達(dá)9分，很多人都很費解，《前任3》的票房為啥沖到這么高？到底為什么能引爆全民話題？口碑兩極分化的票房爆款到底是不是電影行業(yè)健康的表現(xiàn)？本期貴圈將一一解讀。

暈厥打架求復(fù)合，看完《前任3》戲更多

▲女主吃芒果片段

除了票房和排片量的一路上漲，在抖音、快手等短視頻APP上，看完《前任3》在影院痛哭、模仿女主角吃芒果、模仿男主角學(xué)至尊寶大喊“我愛你”等再創(chuàng)作比比皆是；看完《前任3》哭到昏厥被急救、被保安抬走;看完《前任3》發(fā)生感情糾紛，打架又跳樓等奇葩事件也不斷在微博刷屏。

在北京某媒體工作的小雨，已經(jīng)結(jié)婚三年，在和老公一起去影院看了《前任3》后，在朋友圈發(fā)了一條留言“滿目山河空念遠(yuǎn)，不如憐取眼前人?！彼瞎谙旅婊貜?fù)了一個“抱抱”的表情。小雨和前男友曾被大家公認(rèn)是“模范情侶”，從高中到研究生相戀十年，最終以男方劈腿90后告終。

但《前任3》的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了網(wǎng)絡(luò)，看完電影后，有的人選擇更加珍惜現(xiàn)在，有的人選擇去找前任。

同樣是在北京，一個普通的工作日，在某互聯(lián)網(wǎng)公司上班的阿蘭突然收到了一個包裝精美的禮盒，里面有一張沒有署名的卡片，上面寫著：“無心打擾，只是看《前任3》想起了你而已?！彪m然網(wǎng)上早已經(jīng)是鋪天蓋地的“看了《前任》就和前任復(fù)合”的段子，但是當(dāng)這一幕發(fā)生在現(xiàn)實生活中的時候，還是頗讓阿蘭的同事們感慨了一番《前任3》的影響力。

其實“前任”在影視劇里也不是新鮮話題，但是為什么只有《前任3》引發(fā)全民大討論?其實最簡單的一個理由就是：“都是一百多斤的人了，誰還沒個前任呢?”就算沒談過戀愛還沒見過別人分手嗎?提起“前任”這個詞，不需要任何的鋪墊，滿滿的故事感已經(jīng)撲面而來。

▲《前任》三部曲

《前任3》是田羽生的“前任”系列《前任攻略》和《前任2：備胎反擊站》之后的第三部。本身也積累了一定的觀眾基礎(chǔ)。如果說《前任1》講的是前任對現(xiàn)任的沖擊，《前任2》講的是備胎，那《前任3》講的就是現(xiàn)任如何變前任。用田羽生的話來說，《前任3》“全是細(xì)節(jié)的堆砌，沒有大起大落，這是一種風(fēng)格，其他影片還沒有見到過這樣的風(fēng)格。”

無論是交往中互相斗氣的“坦白局”，一遍又一遍翻看對方朋友圈，還是分手后數(shù)次想要在微信上聯(lián)系對方、但輸入后又反復(fù)刪除的細(xì)節(jié)，都精準(zhǔn)地戳到都市男女某個曾經(jīng)“矯情”的點，多少人仿佛在其中看見了當(dāng)年的那個自己。

田羽生曾在一次采訪中向媒體透露，自己創(chuàng)作《前任3》的動機(jī)恰恰就是前女友曾經(jīng)發(fā)給自己的一條長微信，其中有句話寫道：“也許最愛的那個人，我已經(jīng)錯過了”這句話讓田羽生感覺一下子找到了《前任3》這部電影的內(nèi)核。

就像前女友的微信觸動了田羽生一樣，《前任3》不需要在故事角度做得多么完美，只要有幾個點足夠觸動觀眾，就足夠讓很大一部分觀眾自發(fā)地在社交媒體上討論這部電影。

3千萬制作+5千萬宣發(fā)，換回了18億

▲網(wǎng)絡(luò)被《前任3》刷屏

無論是短視頻APP、微博、朋友圈里的“自來水”，還是動輒就“某男子在電影院失聲痛哭”的新聞，都觸動著不少對愛情向往或懷念的人走進(jìn)電影院?？梢哉f《前任3》更像是一場營銷的勝利。

《前任3》的出品方、華誼兄弟電影有限公司副總經(jīng)理、華影天下電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事總經(jīng)理劉歌曾在接受媒體的采訪時表示，《前任3》的宣發(fā)費用在5000萬左右的體量，在競爭激烈的賀歲檔影片中，屬于投入非常小的，同時他還透露：“去年春節(jié)平均票補都得5000萬以上，賀歲檔可能已經(jīng)超越春節(jié)檔了?！?/span>

作為影片的投資方之一，無限自在的總裁朱瑋杰信心滿滿地向貴圈透露當(dāng)時投資的初衷：“我們都知道，田羽生導(dǎo)演的電影都沒有賠錢的?！彼€表示，作為一部中等體量的電影，5000萬左右的宣發(fā)費用只能算得上 “緊巴巴”。此前有媒體報道稱《前任3》的制作成本約3000萬左右，在沒有“砸錢”的情況下，《前任3》展示了什么是教科書式的電影營銷案例。

此次《前任3》的宣傳過程中，除了快手、抖音等視頻社交平臺助力不少，在各類音樂APP上，電影主題曲、插曲《說散就散》、《體面》也長期占據(jù)各榜單榜首位置。現(xiàn)在大街小巷，超市、商場、理發(fā)店、網(wǎng)吧……到處都是《體面》和《說散就散》這兩首歌的循環(huán)播放。

其實在影片上映之前，宣發(fā)方就已經(jīng)決定將影片的兩首主題曲作為主要物料投放。但這兩首歌背后其實還有一段小故事。

▲韓庚、導(dǎo)演田羽生和鄭愷

早在影片還在創(chuàng)作過程的時候，有一次導(dǎo)演田羽生打電話給朱瑋杰，興沖沖地告訴他發(fā)現(xiàn)了一首《說散就散》的歌，特別切合電影內(nèi)容，希望朱瑋杰能拿下版權(quán)，當(dāng)時這首歌并不紅。

起初，田羽生決定要制作男、女聲兩個版本，女版選擇了袁婭維，看中了她出色的唱功和對情歌的詮釋能力。男版則選擇通過《中國有嘻哈》走紅的艾福杰尼和黃旭，他倆也是田羽生特別喜歡的 rapper。艾福杰尼和黃旭在接到邀請后，先是到工作室看了《前任3》，據(jù)說兩個人當(dāng)時都哭了，然后花40分鐘就寫完了 rap 部分的歌詞，田羽生自己唱了副歌部分，三人 一起合作完成了男版的《說散就散》。

影片的另外一首插曲《體面》則源于女主角于文文在拍攝過程中的有感而發(fā)，經(jīng)過和導(dǎo)演討論后，這首歌變成了電影插曲。

此外，電影在上映前還請了人氣主播馮提莫唱了《再見前任》作為電影宣傳的一部分，用宣發(fā)團(tuán)隊的話來說，《前任3》在上映前打造了一個非常完整的音樂矩陣。

▲主題曲在qq音樂上霸榜

有不少觀眾都表示是在其他平臺聽到了主題曲或者看到了主題曲 MV，被音樂打動了之后才萌生了來看電影的念頭。可以說，《前任3》能取得超越前面兩部電影的票房成功，音樂功不可沒。

除了將主題曲作為物料前期傳播，《前任3》的整個宣發(fā)團(tuán)隊還有意識地調(diào)整了自己的宣發(fā)策略，他們稱之為對觀眾的“預(yù)期值管理”。

在《前任3》上映前，公布的主要物料主要是主題曲和“坦白局”、“分手狂歡趴”兩個片段，電影最催淚、也是上映后被討論最多的分手后的情節(jié)并沒有提前過多透露。對此，朱瑋杰向《貴圈》分析說，因為《前任3》有“前任”系列的 IP 基礎(chǔ)，首先在宣發(fā)上要做的就是先把原有的觀眾群體都拉回電影院，要保住電影票房的基本盤。

在前期物料的投放上，他們選擇“雙胞胎”這樣和前作有關(guān)聯(lián)的橋段，立刻喚起原有觀眾的觀影記憶;同時用“告白局”等偏喜劇風(fēng)格的段落，進(jìn)一步加強(qiáng)觀眾心中這是“前任系列”的印象。

宣發(fā)團(tuán)隊認(rèn)為，當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)這部“前半部分笑到傻，后半部分哭成狗”的電影，意外地走心的時候，他們對電影的評價就會提高，形成最初一輪口碑發(fā)酵。

▲《前任3》的微信指數(shù)

電影上映后，無限自在也在合作方抖音等短視頻平臺和視頻網(wǎng)站上放出影片討論度最高的“吃芒果”等片段。1月6日，《前任3》的票房達(dá)到峰值，之前攢了一波口碑和話題突然開始在各大社交平臺上爆發(fā)。

▲微博上關(guān)于《前任3》的話題

快手的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《貴圈》，關(guān)于《前任3》的短視頻數(shù)量的第一個峰值是出現(xiàn)在1月8日左右，一大波“看前任3痛哭”、模仿《前任3》片段的小視頻也開始井噴式出現(xiàn)?！肚叭?》的微信指數(shù)也在1月8日達(dá)到了歷史峰值。抖音上充斥著劇終后扒在影院座椅靠背上嚎啕大哭的姑娘小伙……

從最初穩(wěn)定固有觀眾，到推動口碑發(fā)酵，再到推動全民熱議，《前任3》營銷過程中的每一步都穩(wěn)穩(wěn)踩在節(jié)奏上，朱瑋杰總結(jié)說，所有好的營銷關(guān)鍵都是在挑動觀眾的情緒，觀眾是打心眼里被劇情感動不假，但是觀眾什么時候會流淚，這一切早已經(jīng)在宣發(fā)公司的計劃之中。

《前任3》給了觀眾一個“哭”的理由

▲《前任3》至尊寶的情節(jié)戳中了不少人的淚點

《前任3》票房正在向20億大關(guān)逼近，但網(wǎng)上關(guān)于《前任3》的口碑兩極分化非常明顯。剛上映的時候，就有人評論《前任3》“劇情尷尬，笑點低俗”，甚至有人質(zhì)疑，票房是不是買的?那些看哭了的人是不是水軍?

但是隨著票房一路高歌猛進(jìn)，質(zhì)疑“水軍”的人越來越少，為《前任3》“正名”的人越來越多。覺得《前任3》好和不好的觀眾分別都開始質(zhì)疑自己的審美：莫非是我自己出了問題?

甚至有媒體痛心疾首地大呼“《前任3》毀了中國電影”，也有人力證覺得《前任3》不好只是“審美隔閡”，是三四線觀眾開始崛起。

那么問題來了，三四線觀眾真的就是大家口中“對藝術(shù)性沒有太多要求，追求娛樂效果”的觀眾嗎?如果依據(jù)娛樂性/藝術(shù)性來區(qū)分的話，審美有高下之分，那么身在一線城市，審美就自然高級?

通過貓眼專業(yè)版 app 提供的數(shù)據(jù)對比我們可以發(fā)現(xiàn)，最近的兩部現(xiàn)象級影片《芳華》和《前任3》在觀眾結(jié)構(gòu)上頗為相似，都是二三四線觀眾占據(jù)了主流。

▲貓眼專業(yè)版APP提供的數(shù)據(jù)

▲貓眼專業(yè)版APP提供的數(shù)據(jù)

而在我們的走訪中，名校畢業(yè)、從事高薪行業(yè)但是看《前任3》看哭了的觀眾也不少。一位政府工作的人大畢業(yè)生則有些不好意思地告訴我們，“我知道你肯定要笑話我，但是我看《前任3》看哭了。你們都覺得這個片子 low 是吧，但是我覺得挺感人的。”

還有一位媒體同行直言不諱地表示：“從評價電影的角度我知道這個片子不算好，但是我就是感性上很喜歡?！?/span>

在基金公司工作的夏華告訴《貴圈》，雖然覺得《前任3》中有些笑點很尷尬，但是一些細(xì)節(jié)還是很感人，她覺得這部電影總體來說還是值回票價的。但她的老公就向《貴圈》表示：“太尷尬了，完全看不下去，就是騙騙小姑娘?！?/span>

在媒體工作的沁沁忍不住吐槽：“都幾十歲的人了，有話不能好好說嗎?玩什么冷戰(zhàn)呢?”

一位70后觀眾的吐槽則更有趣：“可能是我不懂年輕人談戀愛的方式吧，但是這不就是曾經(jīng)的QQ空間語錄大集合嗎?”

▲韓庚、鄭愷通過前任也逆襲了

三四線觀眾占比的增高或許只能說明，占據(jù)我國人口絕大多數(shù)的三四線居民越來越多地開始走進(jìn)電影院，但這和審美取向無法建立起直接的相關(guān)聯(lián)系。對于《前任3》的態(tài)度對立或許并不存在于“精英觀眾”和“草根觀眾”、一線城市觀眾和三四線城市觀眾這樣簡單粗暴的劃分中。所謂的“審美隔閡”確實存在，但是并非由地域和受教育程度區(qū)別開來，而是以一種更微妙的方式存在著。

臆想中存在于《前任3》和其他電影之間的審美門檻也許并不存在?！肚叭?》能成功，首先就是因為它給了觀眾一個最直接的走進(jìn)電影院的理由：或者是因為喜歡主演，或者是因為喜歡主題曲，或者干脆是想借著“前任”的話題哭一場自己的前任，甚至是隨便挑一部討論度高的電影打發(fā)時間……

但把觀眾拉進(jìn)電影院還不夠，在票房大賽里，全程高速飛奔的選手可遇而不可求，像《前任3》這樣穩(wěn)定輸出的中長跑型選手遠(yuǎn)比爆發(fā)力強(qiáng)、持久力差的院線幾日游型選手贏面更大。

《前任3》成功最重要的一點：通過挑動觀眾情緒，維護(hù)住了前期口碑。只要上映前幾天沒有一片倒的罵聲，隨著熱度的發(fā)酵票房自然可以持續(xù)增長。

結(jié)語：

對比一下《前任3》和去年年度票房冠軍《戰(zhàn)狼2》的豆瓣評分就可以發(fā)現(xiàn)，這兩部票房黑馬都是“D” 型評分，即打5星滿分和1星差評的觀眾少，大部分評分都集中在中間部分。

作為消費品的商業(yè)電影，只要能滿足觀眾某一方面的需求就已經(jīng)足夠了。不必苛求每部電影都有藝術(shù)上的突破，就像不用要求每部電影節(jié)獲獎影片都能成為年度票房冠軍一樣。就讓凱撒的歸凱撒，羅馬的歸羅馬。讓每種電影的受眾都能在影院找到自己想看的電影。

斯皮爾伯格2018年拍攝哪一部新片？

斯皮爾伯格和《奪寶奇兵4》的主演們

好萊塢大導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格正在籌劃下一部開機(jī)拍攝的影片，雖然2017年他剛剛完成了科幻片《頭號玩家》和劇情片《華盛頓郵報》，并且這兩部新片都在宣傳期，《頭號玩家》還沒上映，《華盛頓郵報》在準(zhǔn)備沖擊奧斯卡。就是這么忙的情況下，斯皮爾伯格還在考慮新片是拍《奪寶奇兵5》呢，還是拍《西區(qū)故事》呢？

《奪寶奇兵5》是斯皮爾伯格老生常談的項目了，2008年《奪寶奇兵4》之后就開始有傳聞了，最近幾年幾乎每年都說可能要拍，哈里森·福特也準(zhǔn)備了好幾年，但就是沒拍。斯皮爾伯格雖然很鐘意這個項目，但他確實不是一個喜歡重復(fù)自己的導(dǎo)演，即便是那部廣受歡迎且票房奇高的《侏羅紀(jì)公園》，他也只拍了一部續(xù)集《侏羅紀(jì)公園2》之后就不再擔(dān)任導(dǎo)演了，所以也不能理解《奪寶奇兵5》這個項目為何遲遲不動。從外媒的消息來看，《奪寶奇兵5》啟動的希望是很大的，就看斯皮爾伯格對最終的劇本是否滿意，以及演員的檔期是否配合了。

1961版《西區(qū)故事》

《西區(qū)故事》最早是百老匯的音樂劇，1961年電影版《西區(qū)故事》公映，翌年斬獲10項奧斯卡大獎，是奧斯卡歷史上備受贊譽的經(jīng)典電影。這樣經(jīng)典的歌舞電影，斯皮爾伯格開始發(fā)起挑戰(zhàn)了，他本人也從來沒有執(zhí)導(dǎo)過歌舞電影。

外媒甚至猜測，斯皮爾伯格會在2018年同時開機(jī)《奪寶奇兵5》和《西區(qū)故事》，因為1993年他就同年拍攝了《侏羅紀(jì)公園》和《辛德勒的名單》，2017年也是《頭號玩家》和《華盛頓郵報》同年完成?？偠灾?，期待斯皮爾伯格的下一部新片，等待最終消息。

阿米爾汗新片《神秘巨星》持續(xù)票房發(fā)力

1月19日周五，在新片的帶動下，內(nèi)地票房報收1.72億。1月20日，該片票房持續(xù)發(fā)力。

阿米爾·汗等主演的印度電影《神秘巨星》首日以4440萬的成績奪得周五票房冠軍，遠(yuǎn)超去年5月《摔跤吧！爸爸》上映時拿下的1470萬的首日成績。同時，這一成績已經(jīng)接近該片印度本土票房的一半，表現(xiàn)亮眼。

口碑不錯的《無問西東》昨日再收3240萬，位居單日票房亞軍，累計票房達(dá)到3.19億，盡管受到新片沖擊，票房走勢依然堅挺。

《英雄本色2018》、《謎巢》、《奇跡男孩》昨日分別報收2180萬、2060萬、1650萬。其中，周四首映的《英雄本色2018》累計票房達(dá)到3200萬。